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移动互联网趋势观察

  在过去的一段时间内,和互联网一样,移动互联网界诞生了许多一飞冲天的英雄,一不小心一落千丈的也比比皆是。iPhone的诞生创造出了一个又一个奇迹,诺基亚已开始坚定的向移动互联网转型,越来越多的互联网企业正在走向移动,移动业务数据正在成为运营商重要的收入来源,人类已经进入了移动互联网时代。
一、移动互联网的规模
  截止2012年初,全球手机用户数量达到60亿,全球有超过1.2亿的互联网用户,手机接入互联网占全球网站点击的8.49%,日本以78%的比例牢牢占据手机接入互联网用户比例的第一名,法国第二,第三名到第五名分别为美国、英国以及德国。在全球范围内,手机上网和应用程序的使用每年呈7-9%的增长率增长,截至2011年底,全球应用下载量接近300亿次,每个美国手机用户平均下载22种手机程序。人们使用手机看新闻、看天气预报、登录社交网络、搜索信息和看地图,特别是SNS、微博客等正在产生着惊人的速度和影响力,形形色色的IM正在成为SMS、MMS的终结者。
  分析认为, 2012年第二季度移动互联网市场仍然保持着良好的发展势头,
  (1)智能终端的加速普及不断促进移动互联网行业的快速发展;
  (2)移动互联网网民规模持续增长,对移动网络服务存在巨大需求;
  (3)传统互联网公司纷纷加紧对移动互联网领域的布局,推动了移动互联网整体市场的发展。从市场发展趋势来看,移动互联网继续保持高速发展的增长态势,具体到各个细分领域,移动购物、移动营销和移动搜索都保持着较高的增长速度,虽然移动互联网行业尚处于起步发展阶段,但每个细分领域都处于高速增长的发展阶段。
  如今,用户数已经成为移动互联网开发者最关注的点,众多公司比拼的参考标准,这是手机网民飞速增长的时代的必然现象。截至2012年6月,中国手机网民用户数量60亿,广东、江苏、浙江、山东、北京排名前5,用户流量占总流量的40.1%。从排名情况看,经济程度越发达的地区手机网民的活跃程度越高。广东、江苏移动互联网流量占比居地域排名的前两位,广东省移动互联网用户流量占比增长速度快。
  2012年第一季度,移动互联网用户占比高于PC互联网用户的地区有6个,分别是广东、北京、福建、四川、陕西和天津,其中北京、广东、陕西、天津移动互联网用户占比高于传统互联网用户的趋势更加明显。这个结果引起了人们的思考,为什么上海、浙江等发达地区的移动互联网用户占比反而低于四川、陕西、福建?究其原因:1.移动互联用户活跃的省份大部分是流动性人口较多的省份,手机作为必要的通讯工具同时提供方便的上网功能成本较PC低,且易于携带。2.陕西、天津、四川等省市由于生活结构单一,城市发展水平所限对电脑的依赖程度也较低,所以手机上网浏览新闻等行为可以满足用户的基本所需,这些省份拥有手机的用户数量远远高于拥有PC的数量。根据手机用户的这些特点,在进行应用设计时,考虑此类用户的需求和使用习惯进行设计以增加用户数,提高用户回访率。

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